E-A-Tとは？

E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の３つの頭文字をとった言葉であり、Googleの検索品質評価ガイドラインの評価基準の一つです。コンテンツがあふれる中で、Googleの検索精度を高めるために、「事実がわかりやすく、専門性が高いコンテンツ」を重視するという指標です。

H2 EATの指標とは

E-A-Tの３つの指標をご紹介します。

Expertise（専門性）

コンテンツ内容やWEBサイト全体が何かの専門性に特化しているという視点です。さまざまな情報を提示しているサイトよりも、一つの内容に特化しているほうが評価されます。たとえば、医療機関のコンテンツであれば、病気に関する専門知識を提供することで評価されます。

Authoritativeness（権威性）

権威性とは、そのコンテンツやホームページが、特定の分野の中で一定の権威があるかということです。たとえば医療機関のホームページは、個人のブログよりも権威性があるとみなされます。大学や専門機関なども同じくです。そのため検索結果では、そういった専門機関のホームページが検索結果として上位に表示されるのです。

Trustworthiness（信頼性）

信頼性は、コンテンツの内容に信頼性があるか否かです。たとえば、病気に関する情報を専門の医療機関が発信するのと、匿名の個人ブロガーでは、どちらが信頼できるかが判断基準になります。たとえば、専門医が執筆や監修しているなど専門家が携わっていることで、信頼性があると評価されます。

E-A-Tの評価基準を高めるためには

それでは具体的に、E-A-Tの評価基準を高めるためには、どのようなことをすればいいのでしょうか。

専門性を高める方法

　・ジャンルを絞る：クリニックのホームページであれば、専門性の強い特定の分野について、詳しいコンテンツを掲載することは有効といえます。

　・治療の体験談を伝える：他のホームページにも掲載されているような一般的な情報ではなく、独自の体験談などの一次情報を伝えることで、専門性を高められます。ただし、患者さんの特定ができないように、表現にはくれぐれも気をつけましょう（症例写真などを載せる際も、患者さん本人の許可が必要です）。なお、医院のホームページに、患者さん自身の診療に関する体験談を載せることは、医療広告ガイドラインでNGとなっています。

権威性を高める方法

プロフィールを掲載する：クリニックのホームページでは、先生が執筆するブログ記事などであれば、記事ごとに先生のプロフィールやその肩書（学会名とともに専門医、認定医、指導医など）を掲載しておくことで、権威性を高めることができます。

　・サイテーションを獲得する：他のブログやサイトなどでクリニック名が言及された場合は、サイテーションを獲得したといえます。患者さんに、クリニックの名前をSNSなどで明記してもらうことは非常に重要です。

信頼性を高める方法

　・情報を詳しく開示する：執筆者の情報、公開日、連絡先などを開示することで、ユーザーに安心感を伝えましょう。

　・専門性の高いサイトを引用する：個人ブログなどではなく、専門医療機関の情報や公的機関の情報を引用することで、信頼性を提示することができます。

まとめ

いかがでしたでしょうか。E-A-TはSEO対策としてはもちろんですが、読み手であるユーザーの満足度を高めるためにも、非常に重要です。日本ビスカでは、E-A-Tを高めるためのコンテンツ制作を行っています。E-A-Tを意識したホームページ制作やSEO対策にご興味があれば、お気軽にお問合せください。